W państwie demokratycznym funkcjonuje dwukierunkowa komunikacja polityczna, utrzymywany jest ponadto również koturnowy stopień otwartości informacyjnej. Władza otrzymuje od momentu społeczeństwa sygnały za sprawą niezależnym środkom przekazu, stanowiskom grup nacisku, różnorodnym formom protestu, badaniom opinii publicznej, oddziaływaniu opozycji – także reaguje na nie. Demokratyczne wybory pozwalają na ocenę działalności polityków na wskroś społeczeństwo.
Patrząc na to w środku kategoriach marketingowych sygnały od momentu społeczeństwa wskazują na zainteresowanie na określone idee również posunięcia, tudzież działania polityków to podaż. Marketing stateczny stanowi podejście na zorientowanie się, który jest potrzeba plus w charakterze najkorzystniej wolno przekazać partię na rynku politycznym.
Władza, rozumiana jak przywództwo także zarządzanie państwowa, dysponuje własną siecią narzędzi służących komunikacji politycznej, na którą składają się pośród innymi państwowe instytucje gromadzące także przetwarzające informacje o działalności struktury państwa, urzędy statystyczne, policja dodatkowo służby specjalne, rządowe instytuty badania opinii publicznej.
Informacje uzyskane za sprawą tej sieci mogą znajdować się przetwarzane plus udostępniane zgodnie z potrzebami władzy, i do niewygodnych na rzecz niej informacji przypadkiem kobieta wygłaszać mowę obrończą dostępu zasłaniając się tajemnicą państwową czyli racją stanu.
Ludzie postawieni w środku danej chwili u władzy zawżdy mają słabość do wykorzystywania swej sieci informacyjnej do osłaniania członków rządu, utrzymania się wobec władzy wskroś utrata sił opozycji również narzucania swego punktu widzenia społeczeństwu. Działalność swoją tłumaczą wyższością wyznawanych wskroś siebie poglądów innymi słowy koniecznością takiego postępowania ze względu na sytuację państwa. Dla komunikacji politycznej prowadzi to do zmniejszenia się otwartości informacyjnej.
Środki przekazu budują własne sieci informacyjne, wskroś które udostępniają informacje społeczeństwu. Na sieci te składają się redakcje gazet, stacji radiowych czyli programów telewizyjnych, zaś podobnie w charakterze ich wspólne źródło informacji – agencje prasowe. Specyficzną siecią informacyjną jest ponadto Internet.